Thị trường hàng xa xỉ ghi nhận kết quả hỗn hợp khi nỗ lực phục hồi gặp nhiều thách thức bất chấp báo cáo quý 2 của LVMH tốt hơn dự kiến.
Các nhà đầu tư cao cấp đang vẽ nên một bức tranh phức tạp về sự phục hồi lâu chờ đợi của thị trường, trong đó doanh số bán hàng yếu vẫn ảnh hưởng đến các dự báo công ty. Tuy nhiên, kết quả tốt hơn mức lo ngại từ LVMH đã đẩy cổ phiếu hàng xa xỉ tăng vào thứ Sáu, khi nhà đầu tư đặt cược vào những mầm xanh phục hồi.
Tổng quan tình hình tài chính
Tập đoàn thời trang Pháp LVMH công bố doanh thu quý 2 giảm 4% so với cùng kỳ năm trước, đạt 19,5 tỷ euro. Con số này thấp hơn một chút so với dự báo đồng thuận về mức giảm 3%. Các chuyên gia phân tích cho rằng đây không phải là một quý xuất sắc nhưng vẫn có những tín hiệu hy vọng.
Suy yếu tại thị trường Nhật Bản
Biến động tỷ giá hối đoái luôn là mối quan tâm của các công ty hàng xa xỉ, đặc biệt trong bối cảnh doanh số tương đương cao hơn so với năm trước. Một sự sụt giảm mạnh của đồng yên Nhật đã kích hoạt làn sóng du lịch và mua sắm hàng xa xỉ tại quốc gia này vào năm 2024.
Tuy nhiên, hiện nay các thương hiệu đang phải đối mặt với việc cân bằng lại:
- Richemont ghi nhận doanh số tại Nhật Bản giảm 15% so với cùng kỳ trong ba tháng đầu năm.
- Burberry cũng đề cập đến "hiệu suất đầy thách thức" tại thị trường này.
- Moncler cho biết Nhật Bản là thị trường Á duy nhất có hiệu suất tiêu cực.
Một số công ty lưu ý rằng sự suy giảm du lịch đến Nhật Bản và châu Âu đã dẫn đến việc chi tiêu nội địa tăng lên ở một số thị trường khác, chẳng hạn như Trung Quốc.
Doanh số tại Mỹ và tác động thuế quan
Nhiều công ty hàng xa xỉ cũng chỉ ra sự tăng trưởng doanh số tại Mỹ trong quý 2, ngay cả khi người tiêu dùng chờ đợi tác động của các mức thuế. Burberry, Richemont, Moncler và Brunello Cucinelli đều báo cáo doanh số tăng tại thị trường Mỹ.
Tuy nhiên, mức độ mà sự tăng trưởng này được thúc đẩy bởi việc khách hàng Mỹ mua trước để tránh thuế quan vẫn chưa rõ ràng:
- Roberto Eggs của Moncler thừa nhận không thể xác nhận điều này là do kỳ vọng về thuế quan.
- Các công ty hàng xa xỉ đang tập trung vào thị trường Mỹ để bù đắp cho nhu cầu yếu tại thị trường Trung Quốc.
Chiến lược tăng giá
Các mức thuế tại Mỹ vẫn ảnh hưởng đến triển vọng của hầu hết các nhà hàng xa xỉ châu Âu, những người phụ thuộc nhiều vào sản xuất địa phương. Do đó, nhiều thương hiệu cho biết sẽ cần tăng giá trong các quý tới để bù đắp chi phí thêm.
- Brunello Cucinelli đã cảnh báo về việc tăng giá từ 3% đến 4% tại Mỹ.
- Moncler cho biết đang thực hiện mức tăng "đơn số giữa" trong 12 tháng tới.
- LVMH cho rằng việc tăng giá cần đi kèm với "cải thiện sản phẩm" hoặc điều chỉnh nhẹ quanh lạm phát.
Các báo cáo tài chính sắp tới của Kering, Hermes và Prada vào tuần sau sẽ làm rõ thêm quỹ đạo của ngành trước những áp lực kinh tế này.