Netflix công bố báo cáo tài chính quý IV cho thấy chiến lược chuyển đổi sang mô hình quảng cáo đang dần sinh lời. Mặc dù đi sau đối thủ truyền thống, kết quả kinh doanh mới của gã khổng lồ này đang bắt đầu trả lại lợi nhuận.
Doanh thu và Lợi nhuận Tăng vọt
Báo cáo tài chính mới nhất của Netflix đã cung cấp những dữ liệu quan trọng về tiến độ chiến lược quảng cáo. Các chỉ số như mức độ tương tác khách hàng, số lượng người đăng ký và doanh thu từ quảng cáo đều cho thấy triển vọng tích cực.
- Doanh thu quảng cáo năm 2025 vượt mốc 1,5 tỷ USD.
- Chiếm khoảng 3% tổng doanh thu của cả năm cho gã khổng lồ truyền hình trực tuyến này.
- Dự kiến doanh thu quảng cáo sẽ tăng gấp đôi trong năm 2026.
Thách thức từ Thị trường Cổ phiếu
Mặc dù kết quả kinh doanh khả quan, nhưng phản ứng của thị trường không hoàn toàn tích cực. Các nhà phân tích tại Wall Street cho rằng doanh thu quảng cáo công bố thấp hơn dự báo trước đó. Điều này dẫn đến việc cổ phiếu của Netflix giảm khoảng 2% vào ngày thứ Ba tuần vừa qua.
Triển vọng Tương lai
Greg Peters, Giám đốc điều hành đồng sáng lập, nhấn mạnh tiến độ tốt và cơ hội lớn phía trước. Ông cho biết khoảng cách giá giữa gói đăng ký không quảng cáo và gói có quảng cáo đang thu hẹp lại. Điều này tạo ra cơ hội để công ty tối ưu hóa doanh thu thông qua việc nâng cấp công nghệ và khả năng quảng cáo.
Bối cảnh Ngành
Mô hình chỉ dựa vào đăng ký đã không đủ để duy trì lợi nhuận, khiến các công ty truyền thông phải tìm kiếm nguồn thu từ quảng cáo. Netflix là nhà lãnh đạo ngành nhưng lại chậm chân trong việc áp dụng mô hình này so với đối thủ. Chiến lược này được triển khai từ cuối năm 2022 cùng với việc kiểm soát chia sẻ mật khẩu.