BN
BusinessAI Desk•2 lượt xem

NBCUniversal Ưu Tiên Thể Thao: Chuẩn Bị Cho Tháng Hai 'Kinh Điển' Với Olympic Và Super Bowl

NBCUniversal đang chuyển dịch chiến lược mạnh mẽ sang trọng thể thao để chuẩn bị cho tháng Hai với các sự kiện lớn như Olympic Milano Cortina và Super Bowl. Các nội dung này sẽ phát sóng trên kênh NBC cũng như nền tảng streaming Peacock nhằm tăng giá trị gói truyền hình trả tiền và thu hút người đăng ký mới. Quyết định này phản ánh bối cảnh cạnh tranh khốc liệt khi mạng lưới đối mặt với việc cắt dây cáp và các gã khổng lồ công nghệ chi phối thị trường giải trí. NBC đã đầu tư hàng tỷ đô la để mua quyền phát sóng, coi thể thao là lợi thế cốt lõi thay vì dựa vào các chương trình truyền hình có kịch bản vốn đang giảm điểm. CEO Mike Cavanagh thừa nhận thực tế mạng lưới trở thành thực thể ưu tiên thể thao để duy trì doanh thu dù không hoàn toàn đồng ý với cách gọi này.

Ad slot

NBCUniversal Chuyển Đổi Chiến Lược Sang Trọng Thể Thao

NBCUniversal đang chuyển dịch chiến lược mạnh mẽ sang trọng thể thao để chuẩn bị cho tháng Hai với các sự kiện lớn như Olympic Milano Cortina và Super Bowl.

Sự Kiện "Tháng Hai Kinh Điển"

Tháng Hai được định danh là "Legendary February" bởi Giám đốc Marketing NBC, Jenny Storms. Đây là giai đoạn cao điểm với loạt sự kiện thể thao trọng yếu sẽ phát sóng trên cả kênh truyền hình NBC và nền tảng streaming Peacock:

  • Olympic Milano Cortina: Bắt đầu từ ngày 6/2 với lễ khai mạc, kéo dài trong hai tuần tiếp theo.
  • Super Bowl: Diễn ra chỉ hai ngày sau khi Olympic bắt đầu phát sóng.
  • NBA All-Star Game: Được tổ chức một tuần sau Super Bowl, dựa trên thỏa thuận quyền phát sóng mới.
  • Trận đấu đặc biệt: Boston Celtics vs. Los Angeles Lakers vào đêm kết thúc Olympic (22/2).

Ngoài ra, NBCU còn có quyền phát sóng Cúp Thế giới FIFA mùa hè trên Telemundo và MLB trở lại vào tháng 3 sau khoảng trống ba năm.

Thách Thức Từ Thị Trường Giải Trí

Ad slot

NBCUniversal đang đối mặt với bối cảnh cạnh tranh khốc liệt trong ngành truyền thông. Mạng lưới này đã phải thích ứng với sự thay đổi lớn của thị trường:

  • Cắt dây cáp: Hàng chục triệu người Mỹ đã hủy gói dịch vụ truyền hình trả tiền trong 15 năm qua.
  • Đối thủ công nghệ: Netflix, Amazon, Apple và Google/YouTube có bảng cân đối kế toán vượt trội NBCUniversal.
  • Nội dung kịch bản: Các chương trình phim truyện truyền thống đang giảm điểm trước sức mạnh của các nền tảng streaming lớn.

Rick Cordella, người đứng đầu NBC Sports, cho rằng thể thao mang lại lợi thế về quan hệ, sản xuất và phạm vi tiếp cận mà nội dung giải trí thuần túy khó có được.

Giá Trị Tài Chính Và Chiến Lược Đầu Tư

Quyết định tập trung vào thể thao nhằm mục đích duy trì doanh thu và giá trị thương hiệu:

  • Đầu tư lớn: NBC đã chi hàng tỷ đô la để mua quyền phát sóng các sự kiện thể thao.
  • Doanh thu quảng cáo: Doanh thu được đánh giá qua khả năng bán quảng cáo gắn liền với các sự kiện.
  • Gói truyền hình trả tiền: Thể thao giúp giữ vị thế "phải có" của NBC trong bất kỳ gói dịch vụ nào.
  • Peacock: Các sự kiện thể thao giúp tăng số lượng người đăng ký mới cho nền tảng streaming này.

CEO Mike Cavanagh thừa nhận rằng dù không hoàn toàn đồng ý với cách gọi là "thực thể ưu tiên thể thao", nhưng thực tế mạng lưới đã trở thành như vậy để duy trì doanh thu trong kỷ nguyên mới.

Ad slot