NBA cân bằng giữa hợp tác với người sáng tạo nội dung và doanh thu từ quyền phát sóng trực tiếp
Tại kỳ All-Star năm nay, NBA đã hợp tác với hơn 200 người sáng tạo nội dung toàn cầu để thể hiện chiến lược truyền thông mới song song với tài năng trên sân đấu. Chủ tịch Adam Silver nhấn mạnh việc liên kết với các nhà sáng tạo là cần thiết để thu hút thế hệ Gen Z và Alpha, những nhóm khán giả ngày càng ưa chuộng nội dung do người dùng tạo ra hơn là xem toàn bộ trận đấu. Sáng kiến này diễn ra sau khi NBA ký thỏa thuận truyền thông mới 11 năm trị giá 77 tỷ USD với các đối tác như Disney, Amazon và NBCUniversal bắt đầu từ mùa giải này. Mặc dù giá trị trung bình của một đội bóng NBA đã tăng lên 5,52 tỷ USD, liên minh vẫn phải cân bằng giữa hợp tác với người sáng tạo nội dung và doanh thu lớn từ quyền phát sóng trực tiếp. Ngoài ra, Silver cũng thảo luận về kế hoạch cá nhân hóa siêu cao độ thông qua AI trong các trận đấu, dù lo ngại việc phân mảnh phát sóng có thể làm giảm giá trị quảng cáo tập thể. NBA nhằm mục tiêu tích hợp những đổi mới kỹ thuật số này mà không làm suy yếu mô hình tài chính cốt lõi dựa trên quyền phát sóng trực tiếp.
Ad slot
Tại kỳ All-Star năm nay, NBA đã mở rộng hợp tác với hơn 200 người sáng tạo nội dung toàn cầu, khẳng định chiến lược cân bằng giữa việc thu hút thế hệ mới và bảo vệ doanh thu từ quyền phát sóng trực tiếp.
Chiến lược truyền thông mới tại All-Star
Sự kiện All-Star năm nay không chỉ tập trung vào tài năng trên sân đấu mà còn nhấn mạnh vào mối quan hệ hợp tác của giải đấu với các nhà sáng tạo nội dung. Hơn 200 người sáng tạo toàn cầu đã tham gia sự kiện từ thứ Tư đến Chủ Nhật dưới sự hỗ trợ của liên minh.
Bob Carney, Phó chủ tịch cấp cao về Nội dung Xã hội và Kỹ thuật số của NBA, phát biểu: "Chúng tôi rất vui mừng được hợp tác với nhiều người sáng tạo hơn bao giờ hết tại NBA All-Star, cung cấp cơ hội cho họ trở thành những người tham gia tích cực trên hầu hết mọi sự kiện."
Xu hướng khán giả Gen Z và Alpha
Ad slot
Chủ tịch Adam Silver đã xác định NBA là "một môn thể thao dựa trên các đoạn highlight" và khuyến khích người hâm mộ theo dõi nội dung giải đấu trên Instagram, TikTok, X và YouTube.
Khảo sát của InMobi năm 2023 cho thấy 61% người thuộc thế hệ Gen Z (18-24 tuổi) xem nội dung do người dùng tạo ra là hình thức truyền thông yêu thích nhất.
Một khảo sát Harris Poll cho biết 37% người Gen Z sẵn sàng xem phiên phát sóng chung với YouTuber trong các trận đấu thường niên.
Jesse Riedel, một người sáng tạo nội dung có hơn 37 triệu người đăng ký trên YouTube, nhận định rằng tương lai sẽ có nhiều phiên bản phát sóng khác nhau thay vì chỉ một kênh truyền hình duy nhất.
Thách thức từ AI và quyền phát sóng trực tiếp
Bên cạnh hợp tác với người sáng tạo, Silver cũng đề cập đến việc sử dụng trí tuệ nhân tạo để cá nhân hóa trải nghiệm xem trận đấu. Ông cho rằng khán giả sẽ có thể nghe trận đấu bằng bất kỳ phương ngữ hoặc ngôn ngữ nào, cùng với các bình luận viên chuyên sâu hoặc hài hước tùy sở thích.
Tuy nhiên, việc phân mảnh phát sóng mang lại rủi ro tiềm ẩn:
Thể thao là một trong những trải nghiệm tập thể cuối cùng của xã hội Mỹ và trên truyền hình.
Giá trị quảng cáo dựa trên việc nhắm mục tiêu hàng triệu người cùng lúc có thể bị ảnh hưởng nếu nội dung bị chia nhỏ quá mức.
NBA đang tìm cách tích hợp các đổi mới kỹ thuật số này mà không làm suy yếu mô hình tài chính cốt lõi dựa trên quyền phát sóng trực tiếp.