Lego Giữ Vị Thế Dẫn Đầu Ngành Đồ Chơi: Vũ Khí Bí Mật Không Phải Bạn Nghĩ

Lego công bố doanh thu năm tài chính 2025 tăng 12% lên 83,5 tỷ krone Đan Mạch, vượt trội so với mức tăng trưởng của ngành đồ chơi nói chung. CEO Niels Christiansen cho rằng thành công này nhờ đa dạng hóa danh mục từ sản phẩm cấp phép đến thực vật và hợp tác kỹ thuật số với Epic Games. Công ty tối ưu hóa chuỗi cung ứng toàn cầu qua các nhà máy tại Mexico, Hungary, Việt Nam và dự kiến mở cơ sở mới tại Virginia. Nhóm khách hàng người lớn hiện chiếm khoảng 30% doanh số đồ chơi toàn cầu, góp phần vào lợi nhuận vận hành tăng 18%. Các chiến lược kết hợp với Công thức Một (F1) tiếp tục củng cố vị thế thương hiệu trước các xu hướng ngành.

Lego tiếp tục ghi nhận thành công vượt trội so với ngành công nghiệp đồ chơi, nhờ vào chiến lược đa dạng hóa và tối ưu hóa chuỗi cung ứng toàn cầu.

Kết quả tài chính ấn tượng

Doanh thu năm tài chính 2025 tăng 12% lên 83,5 tỷ krone Đan Mạch (tương đương khoảng 12,9 tỷ USD).
Lợi nhuận vận hành tăng 18% so với cùng kỳ lên 22 tỷ krone Đan Mạch.
Doanh số bán lẻ tiêu dùng tăng 16%, cao hơn mức tăng trưởng chung của ngành là 7%.

Chiến lược đa dạng hóa danh mục

Mở rộng danh mục sản phẩm với hơn 860 bộ mới, trong đó có một nửa là sản phẩm mới.
Phát triển dòng sản phẩm thực vật, hoa và các tác phẩm nghệ thuật nội bộ.
Hợp tác kỹ thuật số với Epic Games để đưa yếu tố từ game Fortnite vào thế giới thực.

Đối tượng khách hàng và chuỗi cung ứng

Người lớn chiếm khoảng 25-30% doanh số đồ chơi toàn cầu, trở thành nhóm khách hàng quan trọng.
Hợp tác với Công thức Một (F1) bao gồm các bộ lắp ráp xe đua và hoạt động tại các giải đấu.
Hệ thống nhà máy tại Mexico, Hungary, Việt Nam phục vụ các khu vực địa lý khác nhau.
Dự kiến mở cơ sở mới tại Virginia vào năm 2027 để đáp ứng nhu cầu thị trường Mỹ.