Tại New York và nhiều thành phố lớn khác, các câu lạc bộ thành viên tập trung vào sức khỏe đang trở thành doanh nghiệp bùng nổ, đáp ứng nhu cầu tìm kiếm không gian thứ ba thay thế cho các tụ điểm giải trí truyền thống.
Sự trỗi dậy của mô hình kinh doanh mới
Grace Guo và Harry Taylor là những người tiên phong trong việc tạo ra môi trường xã hội không cồn để kết nối cộng đồng sau đại dịch. Các công ty này đang thu hút sự chú ý lớn từ cả nhà đầu tư và khách hàng:
- Bathhouse: Mở tại Brooklyn năm 2019, dự kiến đạt doanh thu chạy khoảng 120 triệu USD vào cuối năm nay.
- Othership: Cung cấp các dịch vụ như xông hơi, ngâm lạnh và các buổi tụ tập xã hội không cồn.
- Life Time: Chuỗi phòng gym công khai cũng điều chỉnh chiến lược đầu tư vào lĩnh vực này với cổ phiếu tăng trưởng mạnh kể từ cuối năm 2023.
Khủng hoảng cô đơn và nhu cầu kết nối
Khái niệm "không gian thứ ba" không mới, nhưng định nghĩa đã thay đổi sau đại dịch khi các tụ điểm xã hội truyền thống đóng cửa. Giáo sư Richard Kyte cho biết thuật ngữ này trở nên phổ biến hơn trong vài năm gần đây:
- Số liệu cô đơn: Báo cáo 2025 của Cigna cho thấy 67% Gen Z và 65% Millennials cảm thấy cô đơn.
- Khảo sát Harvard (2024): 67% người trưởng thành cảm thấy cô đơn về mặt xã hội và cảm xúc do không thuộc các nhóm có ý nghĩa.
- Tác động công nghệ: Xã hội số hóa khiến nhiều người phụ thuộc vào màn hình thay vì tương tác thực tế, tạo ra khoảng trống cần lấp đầy.
Wellness - Sự xa xỉ mới
Theo ước tính từ Global Wellness Institute, thị trường wellness toàn cầu dự kiến đạt gần 10 nghìn tỷ USD vào năm 2030. Chủ tịch Equinox Harvey Spevak nhận định sức khỏe là sự xa xỉ mới. Các không gian này cung cấp trải nghiệm đa dạng:
- Dịch vụ: Từ các buổi xông hơi hướng dẫn đến lớp tập nhóm kết hợp saun và ngâm lạnh.
- Mục tiêu: Không chỉ cải thiện thể chất mà còn giải quyết nhu cầu tinh thần và xã hội của người tiêu dùng hiện đại.
- Phát triển: Bathhouse dự định mở thêm bảy địa điểm mới thông qua năm 2027 với biên lợi nhuận lành mạnh.