Ngành công nghiệp điện ảnh Hollywood đang đối mặt với thách thức lớn khi chiến lược dựa vào các bộ phim nhượng quyền thương mại truyền thống dần mất hiệu quả trong việc thu hút khán giả.
Dữ liệu và xu hướng mới
Theo dữ liệu từ Comscore, sau đại dịch, tỷ lệ đóng góp của top 10 phim trong tổng doanh thu nội địa đã tăng lên 44% so với mức trung bình 30% trước đây do thiếu hụt nội dung mới. Các bộ phim lớn như "Wicked: For Good" và "Avatar: Fire and Ash" năm 2025 đều không đạt được doanh thu như kỳ vọng, phản ánh sự khó tính của khán giả hiện đại.
Thực tế thất bại của các bộ phim lớn
Hai trong số những bộ phim được mong đợi nhất ra mắt rạp chiếu năm ngoái — "Wicked: For Good" và "Avatar: Fire and Ash" — đều không đạt được doanh thu như kỳ vọng. Các nhà phân tích phòng vé cho rằng doanh thu vé thấp hơn là do chất lượng giảm sút giữa phần đầu và phần tiếp theo.
- "Wicked" (2024) ghi nhận 475 triệu đô la tại phòng vé trong nước.
- "Wicked: For Good" chỉ thu về gần 350 triệu đô la tại Mỹ và Canada.
- "Avatar: Fire and Ash" thu về 378,5 triệu đô la trong nước so với 785,2 triệu của phần đầu tiên.
Thay đổi trong chiến lược sản xuất
Từ năm 2010 đến 2019, top 10 phim cao nhất chủ yếu là phim nhượng quyền. Tuy nhiên, sau đại dịch, số lượng phim được sản xuất cho chiếu rạp đã giảm mạnh. Các studio đang tập trung vào các rạp chiếu cao cấp và phát triển sản phẩm liên quan thay vì chỉ dựa vào vé xem phim.
- Thiếu hụt nội dung điện ảnh, đặc biệt là phim ngân sách trung bình.
- Người tiêu dùng trở nên khó tính hơn và ưu tiên giải trí tại nhà.
- Các studio đang "sự kiện hóa" các bộ phim phát hành trong rạp chiếu cao cấp như IMAX, Dolby Cinema.
Chuyên gia Alicia Reese từ Wedbush cảnh báo việc khai thác quá sâu vào một nhượng quyền có thể dẫn đến thất bại nếu chất lượng giảm sút. Để bù đắp, các studio đang tập trung vào các rạp chiếu cao cấp và phát triển sản phẩm liên quan thay vì chỉ dựa vào vé xem phim.