Các tập đoàn công nghệ và startup AI đang đổ tiền kỷ lục vào quảng cáo tại Super Bowl, với mức giá trung bình 8 triệu USD cho mỗi đoạn phim 30 giây.
Quy mô và chi phí kỷ lục
Năm nay, các công ty trí tuệ nhân tạo đóng vai trò lớn nhất trong lịch sử tại giải đấu này. Chi phí quảng cáo đạt mức kỷ lục 8 triệu USD trung bình cho một đoạn phim 30 giây, thậm chí có nơi lên tới 10 triệu USD chưa kể chi phí sản xuất. Các tập đoàn công nghệ giàu tiềm lực và các startup đều tranh thủ cơ hội để tham gia vào cuộc thảo luận quốc gia.
Cuộc đối đầu giữa các gã khổng lồ
Một cuộc chiến tranh thương hiệu đã nổ ra tuần trước trận đấu chính thức. Anthropic's Claude tung ra quảng cáo chế giễu quyết định cho phép quảng cáo của ChatGPT từ OpenAI, thu hút sự chú ý lớn từ CEO Sam Altman. OpenAI sẽ quay trở lại với quảng cáo 60 giây sau chiến dịch debut năm ngoái.
Các công ty lớn tham gia bao gồm:
- Google: Chạy quảng cáo cho Gemini AI lần thứ hai, tiếp nối việc quảng bá các tính năng AI trên Pixel như "Guided Frame" và "Magic Eraser".
- Amazon: Tập trung vào lo ngại về AI trong gia đình với quảng cáo Alexa+ có sự tham gia của diễn viên Chris Hemsworth.
- Meta: Thay vì quảng cáo chatbot, họ quay lại với kính Oakley Meta AI, cung cấp quyền truy cập vào các công cụ AI.
Các startup và doanh nghiệp nhỏ
Nhiều công ty AI nhỏ hơn cũng mua quảng cáo để giới thiệu sản phẩm đến khán giả rộng lớn:
- Genspark: Tiếp thị nền tảng năng suất AI với sự tham gia của Matthew Broderick.
- Base44: Giới thiệu công cụ phát triển ứng dụng AI, khẳng định bất kỳ ai cũng có thể tạo ứng dụng tùy chỉnh.
- Wix: Trình diễn nền tảng Harmony mới sử dụng AI cho thiết kế web.
- Artlist.io: Sử dụng công cụ AI cho người tiêu dùng trong quảng cáo 30 giây hoàn toàn do AI tạo ra, chỉ mất 5 ngày và vài nghìn USD.
Xu hướng sản xuất bằng AI
Ngoài các công ty công nghệ, nhiều doanh nghiệp khác cũng sử dụng AI để tạo quảng cáo. Svedka Vodka quay lại quảng cáo sau nhiều thập kỷ cấm vận, sử dụng nhân vật Fembot được huấn luyện trên TikTok dances. Xfinity dùng AI để làm diễn viên trong phim "Công viên kỷ Jura" năm 1993 trông trẻ hơn cho một đoạn quảng cáo mới. Với chi phí sản xuất quảng cáo Super Bowl thường bắt đầu từ 1 triệu USD và cao hơn nhiều, phản ứng trước các quảng cáo năm nay có thể ảnh hưởng lớn đến cách thức sản xuất các điểm nổi bật này trong tương lai.