Giới trẻ toàn cầu đang chứng kiến một xu hướng mới khi dần loại bỏ các ứng dụng mạng xã hội để ưu tiên các hoạt động tương tác trực tiếp và sở thích analog.
Dữ liệu về sự thay đổi thói quen số
Xu hướng "đi offline" đang trở thành chủ đề nóng trên mạng xã hội, với nhiều người trẻ cam kết xóa ứng dụng trong năm 2026. Khảo sát của Deloitte năm 2025 cho thấy gần một phần tư người tiêu dùng tại Anh đã xóa ứng dụng mạng xã hội trong 12 tháng qua, con số này tăng lên gần một phần ba đối với nhóm Gen Z. Bên cạnh đó, dữ liệu từ GWI và Financial Times chỉ ra rằng thời gian sử dụng các nền tảng này giảm khoảng 10% kể từ năm 2022 trên toàn cầu.
- Thời gian trung bình dành cho mạng xã hội của người lớn 16 tuổi trở lên là 2 giờ 20 phút mỗi ngày vào cuối năm 2024.
- Tỷ lệ sụt giảm rõ rệt nhất nằm ở nhóm thanh thiếu niên và những người dưới 30 tuổi.
Nguyên nhân thúc đẩy việc "tắt" mạng xã hội
Các chuyên gia cho rằng áp lực trực tuyến và tác động tiêu cực đến sức khỏe tinh thần là nguyên nhân chính. Matt Richards, một quản lý tài khoản 23 tuổi, chia sẻ rằng việc xóa ứng dụng giúp anh kết nối tốt hơn với người thực và tự tin hơn. Lacy Stace, doanh nhân 36 tuổi, cũng cho biết mạng xã hội đang làm suy giảm sức khỏe tinh thần của cô dù nó cần thiết cho kinh doanh.
- Quảng cáo quá mức: Gen Z là thế hệ được quảng cáo nhiều nhất trong lịch sử.
- Nội dung AI: Các feed bị chi phối bởi nội dung do AI tạo ra và so sánh lối sống không thực tế.
- Sự chia rẽ: Tính chất "nasty and divisiveness" trên mạng xã hội từ các lãnh đạo chính trị đang đẩy người trẻ ra xa.
Cuộc sống analog trở lại
Xu hướng này được coi là một cuộc cách mạng thầm lặng, nơi giới trẻ tìm kiếm sự cân bằng và an toàn trong cuộc sống. Các hoạt động như nghe đĩa than, viết thư tay và gặp gỡ trực tiếp đang trở nên phổ biến hơn. Julianna Salguero, quản lý mạng xã hội 31 tuổi, cho rằng việc các thương hiệu và chính trị gia sử dụng mạng xã hội quá mức khiến người dùng muốn rút lui.
- Ysabel Gerrard từ Đại học Sheffield nhận định đây không chỉ là xu hướng nhất thời mà là sự điều chỉnh cấu trúc sau đại dịch.
- Chris Beer của GWI cho rằng đây là sự "điều chỉnh cấu trúc về phân bổ thời gian" hơn là sự từ chối kỹ thuật số hoàn toàn.