Netflix tăng giá gói không quảng cáo: Xu hướng streaming chuyển sang mô hình quảng cáo
Các nền tảng streaming lớn như Netflix đang chuyển đổi chiến lược kinh doanh từ mô hình đăng ký thuần túy sang tích hợp quảng cáo. Việc tăng giá gói không quảng cáo lên mức cao hơn, trong khi duy trì gói quảng cáo giá phải chăng, cho thấy sự dịch chuyển giá trị người dùng sang thời gian tương tác thực tế. Các phân tích chuyên sâu chỉ ra rằng người dùng xem quảng cáo, nếu có thời lượng xem lớn, có khả năng tạo ra doanh thu tương đương hoặc cao hơn gói cao cấp. Hơn nữa, do áp lực về giá, các gói có quảng cáo đang trở thành nguồn tăng trưởng người dùng mới chủ lực, báo hiệu ngành công nghiệp đang định giá người đăng ký dựa trên mức độ tương tác thực tế.
Ad slot
Các nền tảng phát trực tuyến đang dịch chuyển mạnh mẽ từ mô hình đăng ký thuần túy sang kết hợp quảng cáo, cho thấy giá trị người xem được đánh giá dựa trên mức độ tương tác thực tế hơn là chi phí trả trước.
Sự thay đổi mô hình định giá của các nền tảng streaming
Các công ty phát trực tuyến nhận thấy rằng khách hàng giá trị nhất của họ có thể không phải là những người trả phí cao nhất, mà là những người xem nội dung nhiều nhất. Sự chuyển dịch này được thúc đẩy bởi việc tích hợp quảng cáo vào mô hình đăng ký.
Netflix: Gần đây đã tăng giá gói tiêu chuẩn không quảng cáo lên khoảng 20 USD/tháng, trong khi duy trì gói có quảng cáo ở mức 9 USD. Điều này cho thấy thời gian xem nội dung có thể quan trọng ngang bằng hoặc hơn số tiền người dùng trả ban đầu.
Các đối thủ khác: Disney's Hulu, Paramount, Warner Bros. Discovery và Comcast cũng đang áp dụng các chiến lược tương tự trên các nền tảng của họ.
Ad slot
Giá trị của người đăng ký xem quảng cáo
Các chuyên gia phân tích cho thấy mô hình quảng cáo mang lại tiềm năng doanh thu đáng kể. Theo phân tích của EDO, một người đăng ký xem quảng cáo với mức phí thấp có thể tạo ra doanh thu hàng tháng cao hơn mức phí đăng ký không quảng cáo tiêu chuẩn nếu họ xem đủ thời lượng.
Tính toán doanh thu: Với giả định về CPM (chi phí trên nghìn lượt hiển thị) và số lượng quảng cáo, người xem xem nhiều giờ hơn sẽ tạo ra doanh thu cao hơn đáng kể so với mức phí cố định.
Mục tiêu của ngành: Các nền tảng đang tập trung thu hẹp khoảng cách giá trị giữa người dùng trả phí cao cấp và người dùng xem quảng cáo, coi đây là cơ hội tăng trưởng doanh thu lớn trong tương lai.
Tăng trưởng người dùng mới và áp lực giá
Xu hướng này cũng được thúc đẩy bởi tâm lý người tiêu dùng nhạy cảm về giá và sự tăng trưởng người dùng mới.
Sự chấp nhận quảng cáo: Theo báo cáo, tỷ lệ người đăng ký sử dụng gói có quảng cáo đang tăng lên, cho thấy người dùng sẵn sàng đánh đổi quảng cáo để có mức giá thấp hơn.
Kênh thu hút người dùng: Các gói có quảng cáo hiện đang trở thành kênh chính để thu hút người dùng mới tham gia vào các nền tảng streaming.
Tương lai: Mặc dù người dùng trả phí cao cấp vẫn tạo ra doanh thu lớn hơn hiện tại, các chuyên gia nhận định rằng khi giá đăng ký chạm ngưỡng giới hạn, nguồn tăng trưởng chính sẽ đến từ việc khai thác quảng cáo.
