BN
|
Thể thaoAI Desk•1 views

NBA hợp tác nhà sáng tạo nội dung, bảo vệ quyền phát sóng trực tiếp

NBA đang tăng cường hợp tác với hơn 200 nhà sáng tạo nội dung toàn cầu tại All-Star 2024 để thu hút Gen Z, đồng thời duy trì thỏa thuận truyền hình 77 tỷ USD. Chiến lược này xuất phát từ việc lượng xem trung bình mùa giải chỉ khoảng 2 triệu, thấp hơn nhiều so với NFL, và 61% Gen Z ưa chuộng nội dung do người dùng tạo. Dù 61% doanh thu đến từ quyền phát sóng trực tiếp, NBA thử nghiệm AI để cá nhân hóa trải nghiệm, tiềm ẩn rủi ro phân mảnh phát sóng làm giảm giá trị tập thể. Các nhà sáng tạo như Jesse Riedel tin rằng NBA phù hợp hơn với mô hình nội dung sáng tạo so với NFL do người hâm mộ tập trung vào cầu thủ.

Ad slot
NBA hợp tác nhà sáng tạo nội dung, bảo vệ quyền phát sóng trực tiếp

Sapo: NBA đang chuyển hướng mạnh mẽ sang hợp tác với các nhà sáng tạo nội dung toàn cầu tại Tuần lễ All-Star 2024, trong khi vẫn duy trì thỏa thuận truyền hình khổng lồ 77 tỷ USD để bảo vệ nguồn doanh thu chính từ quyền phát sóng trực tiếp.

Hợp tác với cộng đồng sáng tạo nội dung

  • NBA mời hơn 200 nhà sáng tạo nội dung tham gia sự kiện All-Star 2024, từ thứ Năm đến Chủ Nhật.
  • Đây là bước chuyển từ việc hạn chế quyền truy cập sang tiếp cận chủ động với Gen Z và Gen Alpha.
  • Bob Carney, Phó Chủ tịch Cấp cao về Nội dung Xã hội và Số của NBA, tuyên bố: "Chúng tôi rất vui khi hợp tác với nhiều nhà sáng tạo hơn bao giờ hết, cung cấp cơ hội để họ tham gia vào mọi sự kiện và tạo nội dung hấp dẫn cho các đối tượng khác nhau."

Bối cảnh tài chính và thách thức

  • Mùa giải mới bắt đầu với thỏa thuận truyền hình 11 năm, trị giá 77 tỷ USD cùng Disney, Amazon và NBCUniversal.
  • 61% doanh thu NBA đến từ quyền phát sóng trực tiếp, với giá trị đội bóng trung bình hiện là 5,52 tỷ USD (tăng 18% so với năm trước).
  • Lượng xem trung bình mùa giải thường chỉ khoảng 2 triệu người, thấp hơn nhiều so với 18,7 triệu của NFL.
Ad slot

Gen Z và xu hướng nội dung do người dùng tạo

  • Khảo sát năm 2023 của InMobi cho thấy 61% Gen Z (18-24 tuổi) ưa chuộng nội dung do người dùng tạo (UGC).
  • Khảo sát Harris Poll đầu năm 2024: 37% Gen Z sẵn sàng xem "co-stream" do nhà sáng tạo dẫn dắt, và 70% có khả năng xem feed của người yêu thích nếu họ phát trực tiếp sự kiện thể thao.

Góc nhìn từ các nhà sáng tạo hàng đầu

  • Jesse Riedel (Jesser trên YouTube, hơn 37 triệu người đăng ký) cho rằng NBA phù hợp hơn NFL với nội dung sáng tạo vì người hâm mộ tập trung vào cầu thủ hơn đội bóng.
  • Công ty Bucketsquad của Riedel có doanh thu hàng năm "vững chắc" ở hàng chục triệu đô la.
  • Riedel dự đoán: "Trong tương lai, sẽ có nhiều phiên bản phát sóng khác nhau cho một sự kiện như Super Bowl."

Rủi ro từ cá nhân hóa và AI

  • Ủy ban trưởng Adam Silver mô tả NBA là "môn thể thao dựa trên highlight" và thử nghiệm AI để cá nhân hóa trải nghiệm xem (ngôn ngữ, bình luận chuyên sâu, hài hước, hoặc giải thích cơ bản).
  • Tuy nhiên, việc phân mảnh phát sóng có thể làm giảm giá trị tập thể của bản quyền trực tiếp, vì thể thao là một trong những trải nghiệm tập thể cuối cùng trên truyền hình.
  • Nguy cơ: Phá vỡ mô hình quảng cáo nhắm mục tiêu hàng triệu người cùng lúc, dù có thể mở rộng cơ hội quảng cáo siêu cụ thể.
Ad slot