Cổ phiếu của Planet Fitness đã lao dốc hơn 30% sau khi công ty công bố điều chỉnh giảm dự báo tài chính và tạm dừng kế hoạch tăng giá thẻ Black Card.
Diễn biến thị trường và hiệu suất quý I
Ngày thứ Năm, cổ phiếu của Planet Fitness đã trải qua một ngày giao dịch tồi tệ nhất, với mức giảm hơn 30% được ghi nhận tính đến giữa phiên giao dịch. Mặc dù công ty ghi nhận mức tăng trưởng doanh thu 21,9% trong quý tài chính đầu tiên và doanh số tại các câu lạc bộ tương đương tăng 3,5%, CEO Colleen Keating đã thừa nhận sự tăng trưởng thành viên ròng chậm hơn kỳ vọng.
Các điều chỉnh chiến lược và dự báo tài chính
Trước những thách thức này, công ty đã đưa ra nhiều điều chỉnh quan trọng:
- Tạm dừng tăng giá: Planet Fitness đã tạm dừng kế hoạch tăng giá thẻ Black Card trên toàn quốc để chờ đánh giá toàn diện về cơ cấu giá.
- Giảm dự báo tăng trưởng: Công ty đã hạ dự báo tăng trưởng doanh thu xuống còn 7%, giảm so với mức ước tính trước đó là 9%.
- Dự báo doanh số: Công ty cũng dự kiến doanh số tại các câu lạc bộ tương đương chỉ tăng 1%, thấp hơn so với kỳ vọng trước đó là 4% đến 5%.
- Lợi nhuận điều chỉnh: Lợi nhuận điều chỉnh dự kiến giảm 2%, so với mức kỳ vọng tăng trưởng từ 4% đến 5%.
Nguyên nhân ảnh hưởng đến hiệu suất quý I
Trong cuộc trao đổi với các nhà phân tích, CEO Keating chỉ ra bốn yếu tố chính đã tác động tiêu cực đến hiệu suất quý I:
- Hiệu quả tiếp thị chưa đạt mức kỳ vọng.
- Sự cạnh tranh tại một số thị trường.
- Điều kiện thời tiết bất lợi.
- Áp lực từ các yếu tố kinh tế vĩ mô.
CEO Keating nhấn mạnh rằng công ty đang thực hiện các điều chỉnh ngay lập tức để tối ưu hóa chiến lược tiếp thị, tập trung vào việc thu hút thành viên mới và củng cố tính khả dụng của dịch vụ, đồng thời khẳng định niềm tin vào chiến lược tăng trưởng dài hạn của Planet Fitness.
