Khác với nhiều đối tác công nghệ lớn, Apple đã hạn chế chi tiêu khổng lồ cho trí tuệ nhân tạo. Mặc dù chiến lược này khiến các cổ đông lo lắng, nhưng nhìn chung các nhà phân tích không quá quan ngại về vấn đề này.
Trong năm tài chính 2025, Apple đã phân bổ 12,72 tỷ USD cho chi tiêu vốn có khả năng liên quan đến AI. Con số này thấp hơn nhiều so với khoảng 30 tỷ đến 125 tỷ USD mà Alphabet, Meta, Microsoft và Amazon chi trong cùng kỳ để đảm bảo sức mạnh tính toán phục vụ tham vọng AI.
Các chuyên gia cho rằng Apple không cần chi quá nhiều nhờ lợi thế hiện có. Hệ điều hành tích hợp cao trên các dòng sản phẩm và uy tín về quyền riêng tư là điểm cộng lớn. Samik Chatterjee từ JPMorgan nhận định: "Lợi thế lâu dài của Apple... sẽ tiếp tục là yếu tố hấp dẫn cho người dùng tìm kiếm trợ lý AI cá nhân". Ông đưa ra mức giá mục tiêu 325 USD, dự báo tăng trưởng 18,5% so với đóng cửa tuần trước.