Trong báo cáo kết quả kinh doanh quý 4 năm 2025, Netflix công bố doanh thu quảng cáo đã vượt mức 1,5 tỷ USD, chiếm khoảng 3% tổng doanh thu năm và dự kiến tăng gấp đôi vào năm 2026.
Kết quả kinh doanh quý 4/2025
- Doanh thu quảng cáo toàn năm 2025 vượt 1,5 tỷ USD, đóng góp khoảng 3% tổng doanh thu.
- Tổng doanh thu Netflix tăng gần 16% trong năm 2025, lợi nhuận ròng tăng 26%.
- Dự kiến doanh thu quảng cáo sẽ gấp đôi vào năm 2026.
Tăng trưởng thuê bao toàn cầu
- Netflix đạt 325 triệu thuê bao toàn cầu vào cuối năm 2025, tăng 23 triệu so với cuối năm 2024.
- So sánh với các năm trước: thêm khoảng 41 triệu thuê bao trong năm 2024 và gần 30 triệu trong năm 2023.
Phản ứng từ giới phân tích và thị trường
- Deutsche Bank nhận xét tiến độ ban đầu của mảng quảng cáo chậm hơn dự kiến nhưng đang bắt đầu đóng góp tích cực vào tăng trưởng doanh thu.
- Robert Fishman (MoffettNathanson) ghi nhận doanh thu quảng cáo thấp hơn dự báo nhưng đây là thông tin hữu ích để đánh giá đóng góp của mảng này.
- Cổ phiếu Netflix giảm khoảng 2% sau khi công bố báo cáo.
Bối cảnh chiến lược quảng cáo
- Netflix gia nhập lĩnh vực quảng cáo muộn, ra mắt gói dịch vụ có quảng cáo từ cuối năm 2022.
- Khoảng cách doanh thu trung bình giữa gói không quảng cáo và gói có quảng cáo đang dần thu hẹp.
- Co-CEO Greg Peters cho biết công ty đang cải thiện công nghệ và năng lực quảng cáo để tối ưu hóa cơ hội tăng trưởng.