Trong dịp Tết Nguyên đán 2026, người tiêu dùng Trung Quốc đang chuyển dịch mạnh mẽ sang trải nghiệm văn hóa và giải trí, buộc các doanh nghiệp phải điều chỉnh chiến lược để đáp ứng nhu cầu hành trình cảm xúc mới.
Xu hướng du lịch và trải nghiệm
- Đặt phòng khách sạn công viên chủ đề tăng gấp đôi so với năm trước, trong khi tour nghệ thuật thủ công và biểu diễn truyền thống tăng khoảng 40%.
- Điểm đến nổi bật: Tây Song Bản Nhà đón hơn 4 triệu lượt khách, với doanh thu du lịch 5,04 tỷ nhân dân tệ (khoảng 730 triệu USD).
- Các chuỗi khách sạn quốc tế như Hilton (thông qua Hilton Garden Inn) và IHG (thương hiệu voco) mở rộng mạnh tại khu vực này.
- H World Group ghi nhận nhu cầu tăng tại cả các trung tâm giao thông lớn và thành phố nghỉ dưỡng như Tây Song Bản Nhà.
Công viên giải trí đón đầu xu hướng
- iQiyi mở công viên chủ đề đầu tiên tại Dương Châu, kết hợp nhà hát sống và trải nghiệm thực tế ảo dựa trên phim, series nổi tiếng.
- Universal Studios Beijing tích hợp chủ đề từ phim hoạt hình, game và nhân vật địa phương vào hoạt động dịp Tết.
- Bilibili tổ chức triển lãm hàng năm tại Thượng Hải, bán vé trong vài giây, phản ánh nhu cầu trải nghiệm trực tiếp từ cộng đồng trẻ.
- Pop Mart (sản xuất búp bê Labubu) cũng vận hành công viên giải trí tại Bắc Kinh.
Thị trường bán lẻ và xa xỉ
- Tăng trưởng bán lẻ toàn phần chậm, chỉ đạt 0,9% trong tháng 12/2025.
- Thương hiệu xa xỉ như Louis Vuitton vẫn mở cửa hàng mới, tập trung vào trải nghiệm có thể chia sẻ trên mạng xã hội (như quán cà phê, kiến trúc biểu tượng).
- Các trung tâm mua sắm tràn ngập sản phẩm thiết kế theo biểu tượng con ngựa (zodia năm 2026), nhắm đến nhu cầu du xuân.
Tổng quan thị trường
- Mùa du lịch Tết kéo dài khoảng 40 ngày (từ đầu tháng 2 đến giữa tháng 3), dự báo 9,5 tỷ chuyến đi trên toàn quốc, trong đó riêng Bắc Kinh đón 110 triệu lượt ra vào.
- Sàn giao dịch chính và Hong Kong đóng cửa dịp Tết, với chỉ số CSI 300 giảm 1,2% và Hang Seng tăng 1,4% tính từ đầu năm.