Starbucks проводит масштабную реструктуризацию, сокращая корпоративные должности и закрывая офисы в рамках плана экономии в $2 млрд. Эксперты считают, что это необходимо для улучшения прибыльности и перехода к активному росту.
Детали реструктуризации и цели компании
Кофейная сеть объявила о сокращении 300 должностей в корпоративном секторе США и закрытии ряда региональных офисов. Эти меры являются частью более широкой программы по снижению издержек, оцениваемой в $2 миллиарда, и входят в рамках стратегии «Back to Starbucks».
По словам генерального директора Брайана Никколла, который возглавил компанию в сентябре 2024 года, цель этих шагов — «довести маржу до нужного уровня», чтобы затем компания могла перейти к «наступательной фазе» роста.
История сокращений и финансовые последствия
Данные увольнения — не первая мера в рамках реорганизации под руководством Никколла. Это уже третья волна сокращений, что подтверждает фокус руководства на оптимизации структуры расходов после периода недостаточной эффективности.
- Февраль 2025: Сокращение 1100 рабочих мест и заморозка нескольких сотен вакансий.
- Последующие месяцы: Объявлено о сокращении еще 900 рабочих мест среди нерозничных сотрудников в рамках плана реструктуризации на $1 млрд.
Новейшая реструктуризация повлечет за собой следующие расходы:
- Списания активов (здания, оборудование): $280 млн.
- Выплаты по увольнению: $120 млн.
- Общие списания: около $400 млн.
Большинство запланированных действий по реструктуризации должны быть завершены к концу 2026 финансового года.
Реакция рынка и перспективы
Представитель Starbucks сообщил, что компания «продолжает действовать в рамках стратегии Back to Starbucks, опираясь на сильный деловой импульс и работая над возвращением компании к устойчивому и прибыльному росту».
На рынке эта новость была воспринята положительно: акции Starbucks выросли на 1,5% в пятницу. Аналитики отмечают, что руководство компании находит баланс между инвестициями в ребрендинг и сокращением издержек.
- Ключевой фактор: Успех реструктуризации теперь напрямую зависит от способности компании улучшить показатели прибыли.
- Экспертный комментарий: Аналитики считают, что объявление о сокращениях смещает нарратив от скептицизма к оптимизму относительно способности Никколла вернуть Starbucks к стабильной прибыли.
